Yeni Ford Kuga Kampanyası 3.5 Kat Daha Fazla İlgi Gördü

Görüntü içeriğini üst seviye yayıncı platformlarında maksat kitleye ulaştıran Ford Kuga, medya satın alma yatırımlarından en az 3.5 kat daha fazla CTR elde etmeyi başardı

Avrupa’nın en çok satan SUV modeli Ford Kuga’nın Türkiye dijital tanıtım kampanyası, evvelki kampanyalara kıyasla çok daha verimli çalışmalara imza attı. Medya planlama ajansı Ingage, küresel medya platformu Teads ve Ford Türkiye pazarlama takımının ortaya çıkardığı kampanya sürecinde maliyetler düşürülürken, tıklama oranları artırıldı.

Ford Kuga’nın lansmanı olan tıpkı vakitte marka bilinirliğinin artırılmasının hedeflendiği kampanyada Teads’in inRead tahlili, kaliteli trafik ve yüksek CTR sağladı. Hazırlanan etkileşimli kreatif sayesinde kullanıcıların arabası tercih edebilecekleri 4 farklı rengi kendilerinin belirleyebilmesi ile etkileşim elde edildi. Medya satın alımlarına kıyasla ortalama 3.5 kat ila 7 kat daha fazla tıklama oranı elde edilirken, CTR oranı yüzde 1.93 olarak belirlendi. Türkiye’deki kampanya ortalama görünürlük oranı %65 olurken, Teads InRead tahlilinde kampanya boyunca ortalama görünürlük %87 olarak gerçekleşti.

Kampanya süreci hakkında bilgi veren Ingage Group Account Director Erkan Şatır, “COVID nedeniyle bir müddet ertelenen kampanyada yüklü olarak bilinirlik amacıyla yola çıktık. Globalden gelen arabanın lansman rengini kampanya periyodunda kullanırken, ‘başkasının gözünden’ ismini verdiğimiz farklı bir kreatif seri hazırlandı. Bu kreatifin Teads üzerinde tüketici tercihlerine nazaran kullanılabilmesiyle etkileşim sayıları beklentimizin çok üzerinde gerçekleşti. Yeni başlayan iş birliği kapsamında Teads inRead tahlili ile Ford Kuga kampanyasında elde ettiğimiz sonuçlar ilerleyen periyottaki projeler için de harekete geçmemizi ve yakın iş birliğine imkan tanıdı” dedi.

A/B testleri ile en uygun performans göstergelerini takip ettiklerini belirten Teads Türkiye Satış Yöneticisi Taylan Aziz, “Elde ettiğimiz sayılarla, performans beklentisi yüksek kampanyaların dahi ötesine geçerek, bilinirlik kampanyası içerisinde ortalamaların çok üzerinde yer almayı başardık. Teads InRead tahlili; kampanya kreatiflerini düzenleyerek kaliteli yayınlarda marka güvenliği, ölçeklenme ve etkileşimi garanti ederek görünürlüğünü artırıyor. Standart hedeflemelerin dışında içerik bazlı hedefleme yapılması, direkt araba ile ilgilendiğinden emin olunan şahıslara ulaşılmasını sağlıyor. Böylelikle hakikat vakitte gerçek mecrada yanlışsız içerikle tüketicilerin karşısına çıkmak verimliliği artırıyor” halde konuştu.

 Daha fazla erişim, daha fazla izleme

Teads inRead sayesinde, markaların irtibat maksatlarına (KPI) ve kullanıcıların içerik tüketme/okuma tecrübelerini rahatsız etmeden gösterimini sağlayabilecekleri, IAB standartlarında eşsiz bir eser olarak tasarlandı.

Teads’in inRead eserleri, mevcut irtibatların erişim alanlarını genişletiyor ve markalar, Premium bir yayıncı ortamında kullanıcı, marka ve yayıncı dostu bir reklam ekosistemi sunuyor. Ayrıyeten markaların etkileşimi yüksek kreatif muhtaçlıklarını da karşılayan Teads, 2020 yılında ortalama 3,5 gün içinde KPI’lara hizmet edecek kreatif üretimi gerçekleştirmeyi başardı.

MarketingLand raporlarına nazaran, outstream reklam çalışmalarındaki CTR oranları ortalama instream CTR oranlarına kıyasla 2.5 kat daha fazla. Teads’in kendi bulgularına nazaran ise

outstream görüntülerin izlemeleri ortalama %25 daha uzun. Bununla birlikte yüzde 10 daha fazla bilinirliğe katkıda bulunuyor. Teads inRead, marka güvenliği, etkileşimi ve premium reklam tecrübesini profesyonel olarak üretilen içeriklerin içerisinde yaşatıyor. Yaklaşık 1.5 milyar tüketicinin her ay ne okuduğunu anlamak için 100 milyondan fazla makaleyi tarıyor. Böylelikle Nielsen bilgilerine nazaran %30 daha fazla erişim fırsatı sunuyor.

BEYAZ HABER AJANSI (BHA)