‘Alışverişçinin intikamı’ndan korkuyorlar! Marketler rakiplerini takibe aldı

Tüketici; bu periyotta, günde 2-3 kere değişen fiyat etiketlerine karşı da marketleri yakın markaja alıyor, ucuz eser neredeyse o markete gidiyor. Marketlerin de en çok korktuğu bahislerin başında, ‘alışverişçinin intikamı’ geliyor.

 

RAKİPLERİNE KARŞI ATAĞA KALKMIŞ DURUMDA

‘Rakiplerdeki fiyatları takip etmezsek, ismimiz değerliye çıkıyor. En büyük endişemiz alışverişçinin bizi cezalandırması’ diyen kimi market yöneticileri, bugünlerde daha da artan fiyat rekabetine karşı, atağa kalkmış durumda. Marketler, fiyatları takip etmek için rakiplerinin mağazalarına gizlice eleman yolluyorlar. Evvelden rakip marketlere haftada 1-2 defa gönderilen bu elemanlar artık her gün, bazen de günde 2 sefer fiyat tespiti yapıyorlar. Birer casus üzere, eserin fiyatını not alan ve hatta fark edilmemek için gerekirse eser de satın alan bu elemanlar, bazen de fark edildiklerinde marketten dışarı atılıyorlar.

‘PİYASA FİYATI BU TÜRLÜ OLUŞUYOR’

Karadeniz Bölgesi’nde faaliyet gösteren 245 market şubesini temsil eden Karadeniz PERDER’in Lideri Osman Kalafat, “Rakipleri takip etmek zorundayız. Eleman gönderiyoruz, fiyatları öğreniyoruz, gerekirse eser alıyoruz. Mahallî zincirler ortasında bu bahiste bir dayanışma da var. Herkes birbirinin elemanını tanıyor, biliyor. Zati piyasa fiyatı da bu türlü oluşuyor” diyor. Enflasyonun bu kadar yüksek olmadığı devirlerde de bu fiyat incelemelerinin yapıldığını, fakat bugün gelinen noktada, etiketlerin günde 2-3 defa değiştiğini vurgulayan Kalafat, “Bu değişimleri denetim etmek zorundayız. Rakipte ucuz bizde kıymetliyse, ismimiz değerliye çıkıyor. Müşteri kaybetmek istemiyoruz lakin kar marjlarımız çok düşük. Hatta genel masraflarını bile karşılayamayan zincirler var” diyor.

 

“ALIŞVERİŞÇİNİN BİZİ CEZALANDIRMASINDAN ÇOK KORKUYORUZ”

Dünya Gazetesi’nden Özge Yavuz’un haberine nazaran, ucuz fiyat, marketlerin en büyük silahı. Kimisi, tez edilene nazaran rekabet yaratmak için kimi eserlerde ziyanına satış yapıyor, kimisi de elinde stoku varsa, fiyat geçişlerini geciktirerek müşteri çekmeye çalışıyor. Onur Market İdare Heyeti Üyesi Erdal Tüfekçi, “Eskiden, örneğin, kolaya artırım geldiğinde bütün marketler bu fiyat geçişişini bir hafta içinde yansıtırdı. Lakin artık o denli değil ki, elinde stoku olan fiyatı çabucak artırmıyor. Hasebiyle bu marketle rekabet edebilmek için sizin de fiyatı artırmamanız lazım. Artırırsanız, bu sefer de değerli market oluyorsunuz. Alışverişçinin bizi cezalandırmasından çok korkuyoruz. Zira bizim, alışverişçi sayımız ve onun satın alma gücü kadar gücümüz var. Sermayemiz o” diyor.

Tüfekçi, fiyat rekabetiyle ilgili şunları anlatıyor: “Şu anda market piyasasında çok bir rekabet var. Fiyat artışlarının suratına yetişmek çok sıkıntı. Eser, kimde ucuz kimde kıymetli muhakkak değil. Birisi fiyatını geçiyor, birisi geçmiyor, biri erken geçiyor, biri geç geçiyor. Bunların hepsini koordine etmek zorundayız.”