Apple’ın yeni gizlilik özelliği reklam verenleri endişelendiriyor

Apple, iOS 14.5 güncellemesiyle reklam hedefli bilgilerin takibinin kullanıcı müsaadesine tabi tutulacağı yeni bir özelliği kullanıma sunacak. Reklam verenler iOS 14.5 ile gelecek özelliği gelirlerini azaltacağından kaygı etmeye başladı.

Apple’ın iOS 14 ile sunduğu müsaade etiketleri ve iOS 14.5 ile gelecek reklam gayeli kullanıcı bilgilerinin takibinin müsaadeye bağlanması büyük bir ekosistemi rahatsız etmiş durumda. Bu ekosistem elbette reklam ekosistemi.

Facebook Apple’a karşı lobi faaliyetlerine başladı

Kullanıcı datalarını takip ederek reklamların odaklı hale gelmesini sağlayan ve reklam verenlerin gelirlerini arttırarak kendisine de yansıtan Facebook bundan hayli rahatsız. Toplumsal medya devi kongrede lobi faaliyetlerine başlamış durumda.

Ekosistemin başka modülü reklam verenler de durumdan rahatsız. Bilgi takibi kısıtlanacağı için daha az odaklanmış reklamlar ve haliyle daha az gelir gelecek. Otoriteler birinci haftalarda reklam gelirlerinde taban olacağını varsayım ediyor.

1 milyardan fazla kullanıcılı ekosistem

Reklam verenler bu bakımdan iOS platformuna daha az reklam vermeyi planlıyor ve reklam harcamalarının tartısı Android tarafına kaydırılıyor. Şimdi Google bu bahiste bir adım atmadığı için reklam gösterimleri hala verimliliğini koruyor.

Reklam verenler bir müddet bekle ve gör taktiği uygulayacak. iOS 14.5 ile reklam gelirlerinde oluşacak düşüşler yahut olağan ilerleyişe nazaran de tekrar harcamalar planlanacak. Bununla birlikte düşüş yaşansa bile reklam verenlerin harcamalarını dengelemesi gerektiği tabir ediliyor çünkü 1 milyardan fazla aygıt ile iOS devasa bir ekosistem ve yalnızca Android’e yük vererek reklam işinin yürümesi pek mümkün olmuyor.