Son devirlerde moda dalında gerçekleşen gelişmeler aklımıza şu soruyu getiriyor: “Modanın geleceği dijital mi?” Birçok moda haftası online …
Son devirlerde moda dalında gerçekleşen gelişmeler aklımıza şu soruyu getiriyor: “Modanın geleceği dijital mi?” Birçok moda haftası online platformlara taşınırken markalar da bu istikamette inovatif adımlar atıyorlar. Defilesini görüntü gösterimi ile sunan birinci marka olan Chanel, 8 Haziran’da Cruise koleksiyonunu tanıttı. Evvelki yıllarda Küba’dan Kore’ye kadar birçok farklı noktada gerçekleşen Cruise gösterileri bu yıl Mayıs ayında Capri’de gerçekleşecekti. Toplumsal izolasyon ve salgın süreci sebebi ile planlarını yine gözden geçirmek zorunda kalan Chanel Artistik Yöneticisi Virginie Viard, “Adapte olmamız gerekiyor. Elimizde olan kumaşları kullanmak zorunda kaldık, koleksiyon Akdeniz seyahati etrafında şekillendi” dedi.
Virginie Viard, 1960’lı yılların Fransız ve İtalyan deniz kıyılarının ihtişamından ilham alan yeni koleksiyonu “Tekerlekleri olan küçük bir valizde ve işlemeli bir çantada taşınabilecek bir gardırop” diye açıkladı. Chanel’e daha sade bir yorum getiren Viard, tekrar seyahat edebildiğimiz vakitler için hayal üzere bir gardırop hazırladı.
Dijital inovasyonlarına karşın Coronavirüs salgınının bitmesi sonucunda eski sistemlerine geri dönmeyi planlayan Chanel, sıhhat durumu düzeldiğinde koleksiyonlarını ve defilelerini klasik takvimde göstermeyi sürdürecek. Chanel’in Lideri Bruno Pavlovsky, “Chanel’de birinci sefer bir koleksiyonu defilesiz gösteriyoruz. Bunu, öbür bir format ile bu sunum hali ile telafi etmeye çalışıyoruz” diyerek Chanel’in internet sitesinden ve toplumsal medya platformlarından bir görüntü ve lookbook’un paylaşıldığını açıkladı. Pavlovsky, 15 Kasım’da satışa sunulacak olan Cruise koleksiyonu ile bir arada pandemi sebebiyle satılamayan İlkbahar koleksiyonlarını da yine satışa sunmak istediklerini lisana getirdi. Cruise koleksiyonunun tüm şirketi yine toparlama sürecine dahil ettiğini belirten Pavlovsky, yeni projelerinin Couture koleksiyonu üzerinde çalışmak olduğunu açıkladı. “Hayat devam ediyor,” diyerek Couture koleksiyonunun çalışmalarının sürdüğünü belirten Pavlovsky, Chanel’in Couture dizaynlarının 7 Temmuz’da Dijital Paris Couture Moda Haftası bünyesinde yayınlanacağını ekledi.
Gucci, Giorgio Armani ve Dries Van Noten üzere birçok marka senede 6 defile içeren klâsik moda takviminden uzaklaşma kararı alırken Pavlovksy, Chanel’in bu sistemden vazgeçmeyeceğini söyledi: “Biz iki sınırsız koleksiyon yerine altı daha odaklı koleksiyon tercih ediyoruz. Bu ritmi seçtik ve bu ritmi seviyoruz ve müşterilerimizin de mağazalarda bu koleksiyonları görmek istediğine inanıyoruz. Bu nedenle klasik takvime bağlı kalacağız ve buna paralel olarak defileler bir markanın yaratıcılığını ve ustalığını sergilemek için en âlâ tekniklerden biri.”
Ekim ayında podyuma dönmeyi planlayan Chanel, Paris’te gerçekleşecek 2024 Yaz Olimpiyatları sebebiyle renovasyona girecek olan Grand Palais’da son defilelerini gerçekleştirmek istiyor. “Grand Palais’ın renovasyonu için ana sponsoruz ve bir biçimde Yaz Olimpiyatlarından sonra da yere geri dönmek istiyoruz,” diyen Pavlovsky, Chanel’in ikonik gösterilerinin bir Karl Lagerfeld imzası taşıdığını ekledi.
Dijitalleşme konusunda kıymetli adımlar atan Chanel, defilelerin ve sunumların global meseleler sebebiyle online platformlara taşınmasına karşın internet üzerinden satış yapmamakta ısrar ediyor. Markalarının temel kıymetlerini korumakta kararlı olan Pavlovsky, “İnternet üzerinden satış başlatmayacağız. Bu türlü düzgün çalışıyoruz. Tahminen online satış yapsak üç katı daha fazla çanta satarız lakin markaya uzun soluklu bir bakış içindeyiz,” diye belirtti.
