Dünyanın en değerli markası “Apple” oldu

Dünyanın en değerli markası, bu yıl prestijiyle yaklaşık 263,4 milyar dolar marka kıymetiyle Apple olurken, Apple’ı 254,2 milyar dolar bedelle Amazon izledi. 

Memleketler arası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Değerli 500 Markası-Global 500-2021” araştırması sonuçlandı. 

Araştırma verilerinden elde edilen bilgiye nazaran, 263,4 milyar dolar marka bedeliyle Apple dünyanın en bedelli markası olarak tespit edildi. Apple, 2020 araştırmasında 141 milyar dolarla üçüncü sırada yer almıştı. 

Apple’ı sırasıyla yaklaşık 254,2 milyar dolar marka bedeliyle Amazon, 191,2 milyar dolar kıymetle Google takip etti. 

Kelam konusu listede ABD’li Microsoft 140,4 milyar dolarla 4’üncü, Güney Koreli Samsung 102,6 milyar dolarla 5’inci, ABD’li Walmart 93,2 milyar dolarla 6’ncı, ABD’li Facebook 81,5 milyar dolarla 7’nci, Çinli ICBC 72,8 milyar dolarla 8’inci, ABD’li Verizon 68,9 milyar dolarla 9’uncu, Çinli WeChat 67,9 milyar dolarla 10’uncu sırada yer buldu. 

Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın bedeli 4 milyar doları bulurken, bu kıymete ulaşamadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı.

Araştırma sonuçlarına nazaran, ülkeler sıralamasında ABD açık orta önde yer aldı. Global 500 listesinde şirketlerin 204’ünü ABD’li firmalar oluştururken, 75’inin Çin, 34’ünün Japon, 33’ünün Fransız, 22’sinin Alman, 19’unun İngiliz olduğu görüldü. 

Ülke gündeminin birinci sırasına markalaşma yerleştirilmeli

Brand Finance Türkiye Yöneticisi Sayın İlgüner, listede yer bulan 47 teknoloji markasının, toplam kıymetin yüzde 14’ünü oluşturduğunu, bedellerinin yaklaşık 1 trilyon dolara ulaştığını söyledi. 

Tesla’nın yüzde 158 kıymet artışıyla en süratli büyüyen marka olduğuna dikkati çeken İlgüner, “e-Ticaret markalarında kıymetli artışlar gözlendi. Yüzde 108 oranla Alibaba.com markası Tesla’dan sonra en büyük artışı gösteren marka olarak öne çıktı.” dedi. 

İlgüner, sabit perakende zincirlerinin de dijital teknolojilerden yararlanarak sipariş süreçlerini geliştirdiğini söz ederek, yeni tip koronavirüs (Kovid-19) salgınının tesirinin sürdüğü bu periyotta dijital teknolojiler sayesinde bu şirketlerin muvaffakiyet sağladıklarını vurguladı. 

Dijital medya markalarının da bu yılı muvaffakiyetle tamamladığına işaret eden İlgüner, “2020 sonu itibarıyla milyonlarca yeni üye kazanan Netflix markasının pahasını 25 milyar dolara taşıdığını kaydetti. 

Dünyanın en değerli 500 markasından birinci 20’si şöyle sıralandı (milyon dolar):