MARKALAR MÜCADELEDE SINIR TANIMIYOR

YAZI: SELİN MİLOŞYAN

Temelde topluma uyumlanma ve ondan ayrışmanın aracı olarak doğan ve gelişen, ekonomik ve toplumsal statü simgesi, kültürel ve siyasal kimliğin göstergesi formunda okunan modanın, dünden bugüne giydirme, insanları güzel ve hoş gösterme fonksiyonu dışında bayanları özgürleştirmek, onları ekonomik arenada faal kılmak, güçlendirmek, kişisel farklılıkların kabulü ve çoğulculuk, feminizme takviye olmak, hayvan hakları savunuculuğundan günümüzde sürdürülebilir bir sistemin yerleşmesine uzanan devrimsel sayılabilecek tesirleri oldu.

Fabrikaların üretimlerini durdurduğu, mağazaların kepenklerini kapattığı, defilelerin ve aktifliklerin iptal edildiği, insanların giyinmenin ötesinde hayati problemlere odaklandığı şu sıkıntı günlerde moda boş durmuyor, sıhhat kesimine verdiği dayanakla öncü rol oynuyor ve her vakit yaptığı üzere toplumsal dönüşümler paralelinde yaratmaya, yarar sağlamaya devam ediyor.

PARFÜM YERİNE EL DEZENFEKTANI

Maske üretiminden hastanelere yaptığı bağışlara, moda dünyası koronavirüse karşı eşi gibisi olmayan bir uğraş başlattı.

LVMH kümesinin öncülüğünde Christian Dior, Guerlain ve Givenchy’nin kozmetik üreten fabrikaları Fransız sıhhat otoritelerine ve hastanelere dağıtmak üzere hidroalkolik jel üretimi yaparken Kering kümesi İtalya’daki markaları önderliğinde ülkenin farklı bölgelerindeki lokal bakım ünitelerine 2 milyon euro’luk bir yardımda bulundu. Ayrıyeten 3 milyondan fazla maske üretimi kelamı verdi. Şimdiye dek bir milyondan fazla maske üreten Gucci’nin 2 milyon euro’luk bir yardımla dikkat çektiğini hatırlatalım. Markanın baş dizayncısı Alessandro Michele ve CEO’su Marco Bizzarri ise tüm sıhhat işçilerine takviye vermeye devam edeceklerini açıkladı. Bulgari’ye gelince parfüm ve kozmetik tesislerinde şimdilerde el dezenfektanı üretiliyor.

VİRÜSE KARŞI BAĞIŞ, MASKE VE ESİRGEYİCİ TULUM

Miuccia Prada, eşi Patrizio Bertelli ve Prada Küme Lideri Carlo Mazzi, Milano’daki Vittore Buzzi, Sacco ve San Raffaele’deki hastanelerin ağır bakım ünitelerine bağış yaparak Corona virüs çabasına takviye verdiler. Prada ayrıyeten maske ve sıhhat vazifelileri için giysi üretmeye devam ediyor.

Moncler 10 milyon euro’yu İtalya’da bir hastane inşasına yatırırken markanın CEO’su Remo Ruffini “Bu ülkenin yıllardır bize verdiklerine artık teşekkür etme zamanı” kelamlarını kullanarak yardımların kıymetine dikkat çekti. Giorgio Armani tüm dünyanın yürüttüğü sıhhat savaşına İtalya’nın farklı hastanelerine bağışladığı 1,25 milyon euro’luk yardımla katkıda bulundu.

Pandemiye karşı güçlerini birleştiren Nike ve Nike Vakfı yöneticileri 15 milyon dolar topladılar. Dolce&Gabbana, İtalyan profesör Alberto Mantovani’nin öncülüğünde Humanitas Üniversitesi’nde gerçekleşecek bir araştırma projesini finanse ederek uğraştan geri durmadığını göstermiş oldu. Ralph Lauren’in 10 milyon dolarlık bir sayıyla dikkat çektiğini, Ralph Lauren Corporation’un ise 250 bin adet maske ve kollayıcı tulum üretimine başladığını da buradan duyuralım. 

KÜÇÜK MARKALAR DA BOŞ DURMUYOR

Gilda Almbrosio ve Giorgia Tordini tarafından kurulan The Attico markası Door is Open ismiyle açtığı online sitede satışa çıkardığı eski koleksiyonlarından elde ettiği geliri İtalya’da bir acil servis ünitesi olan Protezione Civile’e bağışlayacak. Loulou Studio markası karının yüzde yirmisini Dünya Sıhhat Örgütü’ne yatırırken bir Macar markası olan Nanushka Macar sıhhat otoritelerine verilmek üzere 12 bin maske üretiyor ve atölyelerini fabrikaya dönüştürüyor. Takı markası Leda Madera ise geçtiğimiz 1 Nisan ve 7 Nisan aralığında online satışlarından elde ettiği karın tamamını İtalyan Kızıl Haçı’na bağışladı.

Pronovias’ın var olduğu ülkelerde, evlilik hazırlığı yapan tüm bayan sıhhat çalışanlarına gelinlik armağan etmesi hastane ortamlarına biraz sevinç katmayı hedefliyor. Gelin adayları 30 Ağustos’a kadar gelinliklerini fiyatsız seçebilecekler. Bu ortada Pronovias sıhhat çalışanlarını onore etmeyi amaçlayan ve onlara adanan The Heroes Collection isimli özel dizaynlar hazırlayacağını duyurdu.

TÜRK MODASI NE YAPIYOR?

Türk markaları da salgınla gayrete dayanak olmaktan çekinmiyor. Penti bugüne dek 14 kamu hastanesinin tüm bayan sıhhat çalışanlarına 50 bin adet çamaşır, çorap ve pijama takviyesi verirken LC Waikiki Sıhhat Bakanlığı’na ulaştırılmak üzere maske üretimine devam ediyor.

Dilek Kaprol ise salgının başlangıcından beri özel bir müdafaa kıyafeti üzerinde çalışmaya başladı ve araştırmaları devam ediyor. Şöyle anlatıyor Kaprol: “Tekstil ve sıhhat bölümü başkanlarıyla karantina başlangıcından beri büyük bir grup olarak bir esirgeyici kıyafet üzerine çalışıyoruz. Amaç; ülkemizde üretilen bir kaynaktan, öncelikli kamu çalışanlarını koruyacak bir kumaş üretmek, bunun sürdürülebilir bir sistemde birden fazla kez kullanılabilir yani yıkanabilir olmasını ve uzun kullanım boyunca da anti-viral özelliğini müdafaasını sağlayabilmek. Bu doğrultuda 3 dokumacılık fabrikası, 2 üniversite, 1 tasarım ofisi, 1 biyokimya laboratuvarı, 1 hastane, 2 konfeksiyon fabrikası olarak çalışmaları başlattık.”

Bir dünya markasına dönüşen Misela çantalarının kurucu ve dizayncısı Serra Türker ise “Biz Misela ailesi olarak plastik siperlik maske üretmek için 3 Boyutlu Takviye Organizasyonu’na hammadde yardımı ve lojistik dayanak sağlıyoruz” kelamlarıyla özetliyor Corona virüsüne karşı başlattıkları çabayı.

Üretim kısmının bir kısmını maske üretimine açan Vakko, atölyelerinde maske diken Gizia, sıhhat çalışanlarına ayakkabı gönderiminde bulunan FLO da salgına karşı canla başla çalışıyor.  Gizia

Devletin Corona virüsle gayret için belirlediği birinci 4 hastanede ve daha sonra öteki büyük devlet hastanelerine gönderim yapan Koton tişört, iç çamaşır ve günlük kullanıma yönelik toplam 4500 modül giysi hazırlayarak gereken mecralara teslim etti.

Son olarak Boyner Küme da Türkiye’nin Kovid-19 salgınıyla çabasına dayanak için 3 milyon TL kaynak ayırdığını duyurdu.