Türkiye’nin en etkin 50 CMO’su hızla yükseliyor

Business School Istanbul’un (BMI) DataExpert ve Fortune Türkiye ile birlikte 2016 yılından bu yana gerçekleştirdiği Türkiye’nin en büyük bin şirketi üzerinde yapılan araştırma serisinin pazarlama ayağı olan “En Faal 50 CMO” Araştırması, CMO’ların daha fazla göz önüne çıkmasını sağlıyor. 2018 ve 2020 araştırma listelerindeki pazarlama önderlerinden yüzde 21’i terfi ederken, yüzde 10’u CEO yahut İdare Şurası Lideri konumuna geldi, yüzde 11’i ise mevcut konumlarını geliştirdi.

CEO ya da İdare Şurası Başkanlığına terfi edenler ortasında Unilever Türkiye, Orta Asya ve İran İdare Heyeti Lideri Mustafa Seçkin; ING Bank CEO’su Alper Gökgöz; Estée Lauder Companies Türkiye Genel Müdürü İpek Ersavaş ve Unilever Orta Asya ve İran Genel Müdürü Kamuran Uçar bulunuyor. Koltuğunu büyütenler ortasında ise Nestlé Küresel Dijital ve Toplumsal Medya Hizmetleri Başkanı Pınar Öney Bilsel; Koçtaş Pazarlama ve Dijital Kanallardan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ebru Darip; Garanti BBVA Müşteri Tahlilleri ve Dijital Bankacılıktan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Işıl Akdemir Evlioğlu ile Allianz Türkiye Sıhhat Sigortaları Genel Müdür Yardımcısı Okan Özdemir yer alıyor.

Türkiye’nin önde gelen şirketlerindeki üst seviye pazarlama yöneticilerinin değerlendirildiği araştırma CMO işlevinin yükselen bedeline dikkat çekmek üzere hazırlanıyor. Soruların hazırlanma sürecinden başlayarak titizlikle yürütülen araştırma, pazarlama yöneticilerini mercek altına alırken meslek basamaklarını tırmanmalarının da yolunu açıyor.

“Dijital dünyayı anlayan yükseliyor”

Araştırma listelerindeki CMO’ların yüzde 45’i bayanlardan oluşurken yaş ortalaması 44 olarak karşımıza çıkıyor. DataExpert Yönetici Ortağı Hasan Altunkaya, Türkiye pazarında rekabetin giderek artmasının, iş dünyasında bilhassa dijital dünyayı algılayabilen pazarlama profesyonellerine gereksinimi artırdığına dikkat çekti. Altunkaya bilişim ve yazılım konusunda kendisini geliştirenlerin günümüz teknoloji çağında en süratli yükselebilecek bireyler olduğunu da kelamlarına ekledi.

Üçte biri Boğaziçi mezunu

Türkiye’nin En Faal 50 CMO’sundan yüzde 33’ü Boğaziçi Üniversitesi mezunu. Boğaziçi Üniversitesi’ni İstanbul Teknik Üniversitesi (yüzde 12), Orta Doğu Teknik Üniversitesi (yüzde 12), İstanbul Üniversitesi (yüzde 9) ve Marmara Üniversitesi (yüzde 5) takip ediyor.

Listelerdeki yöneticilerin mezun oldukları kısımlar ortasında işletme yüzde 26 ile başı çekiyor. İşletmeyi iktisat (yüzde 17), sanayi mühendisliği (yüzde 12), siyaset bilimi ve memleketler arası bağlantılar (yüzde 9) ve elektrik / elektronik mühendisliği (yüzde 7) takip ediyor.

Listelerde Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi mezunlarının başarısı dikkat çekerken, ODTÜ ve İTÜ bilhassa mühendislik alanında verdikleri mezunlarla pazarlama dünyasında ön plana çıkıyor.

Yüksek lisans revaçta

Araştırma listelerinde yer alan CMO’ların yüzde 61’inin yüksek lisans derecesi bulunuyor. Altunkaya, bu oranın önümüzdeki yıllarda yükseleceğini ve yönetici koltukları için rekabetin daha da artacağını öngördüklerini söyledi.

2021 araştırma takvimi belirli oldu

2021 yılında “En Faal 50 CMO” listesi Mart, “En Faal 50 CHRO” listesi Mayıs, “En Aktif 50 CFO” listesi ise Ekim ayında Fortune Türkiye’de yayımlanacak.